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网站改版

日期:2019-06-23 SEO优化
这里所说的网站改版指的是网站主题没有变化,页面设计或网站架构做出比较大的改变。如果网站主題内容发生重大改变,把域名从一个行业换成另一个行业的内容,从SEO角度说,这不是网站改版,而是网站自杀。

首先应该明确,网站改版是万不得已时才做的变化,能不改最好不要改,尤其是网站构造,不过很多时候由于种种原因,如需要改进用户体验或企业发生了合并收购等变化,设计风格也需要变化,甚至有时候企业换了个老板,都可能不得不改版网站。

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一、设计还是CMS系统改变

停止网站改版时,首先要确定网站只需要页面设计的改变,还是需要改用新的CMS系统。如果只是页面设计方面的改变,通常页面内容不会有什么大的变化。很多内容与表现分开的CMS系统,更换或修改模板,页面1ITML代码几乎没有什么变化,页面视觉展现却可以完全不一样。这种情况对SEO几乎没有什么影响,可以放心停止。
 
如果需要新的CMS系统,就要小心方案和执行。像前面所说的,能不换尽量不换

如果必必须要换,尽量做到网站URL命名系统不要更改。如果旧的CMS系统目录及文件名命名规则,使用URL重写模块,可以在更换CMS系统后还保持原来的URL构造。

二、不要改URL

不到万不得已,千万不要更改URL,合对搜索引擎来说,新的URL就是新的页面。整站UHRL改变,几乎意味着这是一个新的网站,搜索引擎需要重新收录所有页面,重新算排名。同时旧的URL还在搜索引擎数据库中,势必会造成复制内容、页面权重分布的混乱,网站排名及流量都会有一段混乱期。对大的网站来说,整个网站重新爬行抓取一遮可能需要几个月的时间。

如果实在没方法保存URL,那么尽量从旧URL.做301转向到新URL。如果连301转向都不能做完整,至少也要挑选重要页面做301转向。这里所说的重要页面包括栏目首页,带来比较多搜索流暈的内容页面、有比较多外部链接的页面。如果不能使用URL重写模块及正则表达式停止整站301转向,至少也要人工挑选出这些重要页面做301转向。

三、分步更改

网站改版时尽量不要同时更改导航系统。对主要导航系统的修改,往往会使网站上链接构造、页面权重的活动和分配产生重大改变,处理不好将会对网站新页面的收录造成影响。所以应该在网站CMS系统或URL系统修改完成几个月之后,收录已经恢复原有水平之后再修改导航系统。

同样,无论是页面设计改版,还是采用新的CMS或URL系统,不要同时修改网站内容,要确认网站收录没有问题之后,再优化页面内容。
 
对大的网站来说,无论怎样小心,重大改版经常不能保证顾及到所有 URL,这时一个恰当的 404 页面就变得很重要了.404页面的设置请参考页面优化局部的说明、正确设置404页面,搜索引擎会自动把已经不存在的页面从数据库中清除,但需要一段时间。

网站改版经常是商业决定,不是SEO部门所能控制的。SE0人员必须参与到改版的方案过程中,提前认真规划,预想到所有可能的情况,尽量一次改版正确,防止改来改去,尤其是URL有变化时,搜索引擎对大量新出现的URL会很敏感,需要重新收录、计算权重也很可能出现一段沙盒期。如果不能一次完成,屡次更改很可能对网站产生重大负面影响 。


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