互联网一站式seo推广服务
深圳seo|seo优化|seo推广|seo技术|网站建设

免费咨询热线:135-3750-8394

信息流是什么?信息流的核心其实就是内容社交

日期:2019-07-23 SEO优化

企业选择媒介做广告——百度百科对[投放]的解释

 

信息流广告是出现在内容信息中的广告,投放特点是通过兴趣标签分发用户,可以有效降低用户干扰促使其主动承受、分享的一种广告形式。

 

信息流=平台属性+投放设置+创意+落地页

 

当平台、投放、创意、落地页经过不断优化不断试错形成自己独有的精准流量体系闭环后,转化与精准曝光自然水到渠成。 
seoimg.zcit/20190708/a1eb315a4a14bbcab50dd839659ba43c.jpg" style="width: 700px; height: 466px;" />

 

一、平台属性

 

竞价推广:流量精准度高、可控性强、竞争剧烈

竞价是通过关键词主动触发,流量需求明确;推广的操控维度更丰富,但也正是因为流量精准度高排名位置有限等因素,导致推广竞争越来越剧烈。

 

信息流广告:高曝光、APP原生、流量精准度低

信息流是以推荐引擎被动接收为核心,通常内嵌在APP内容信息中,平台主动推送,用户的抵达率高。

 

国内信息流广告平台 TOP3 百度、腾讯、头条(头条更适宜称为DSP)

 

用户碎片化时间已被各类信息流占据

 

信息流源于内容信息平台,兴起于社交媒体、新闻资讯类平台。目前正处以多种形态衍生效应下已经延伸至搜索,视频,阅读器等多个领域。

 

社交类应用在发自拍和聚会和上课时最常用,新闻类应用在上下班交通和厕所读物最常用。视频再睡觉前看个视频,工作时、开会和上课时顺便看个搜索信息流.艾瑞咨询《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示

 

用户对新闻/社交信息流广告承受度最高

新闻平台的页面展现形式与信息流广告更易融合

 

用户对社交平台信息流广告记忆度最高

相对于新闻类,社交媒体的信息流广告更易提升品牌好感度

 

平台的品牌形象也影响着广告品牌感知

幽默搞笑、二次元是社交平台与其信息流广告的一致认知

 

 

信息流广告投放的三要素:展现、点击、转化。

 

二、投放设置

 

信息流投放设置的核心为兴趣标签推荐,添加的标签越多推荐的流量越精准。

兴趣、出价、地域、时段是影响展现量的主要因素。接下来我们重点讲下兴趣标签与投放时段

 

(一)兴趣标签

 

信息流是根据兴趣标签来投放,兴趣不等于购置意图

 

做竞价习惯以产品为主,如做培训产品的,竞价思维是添加教育,培训,家教等兴趣标签。但对于信息流广告要按用户画像来投放兴趣,比方我们的目的人群是年龄在23-28岁的女性,我们需要设置的兴趣标签即为 [服饰、美妆、美图、时尚、网剧等]。只有这样才能将广告大比例投放到目的人群的面前。

 

(二)时段设置

6:00-9:00、17:00-19:00在上下班路上

9:00-18:00在工作时间

19:00-00:00在休息时间

 

上面例举了三个常规的时间段,我们需要根据不同的产品属性和平台属性来设置不同的时段策略。

 

6:00-9:00、17:00-19:00

在上下班路上:新闻和资讯类应用的居多;我就要把握住百度新闻和头条新闻的流量

9:00-18:00

在工作时间: 搜索类居多,我要把握住百度搜索和UC搜索的流量

19:00-00:00

在休息时间: 阅读视频与娱乐类的居多;把握住微博和微信流量

 

信息流的流量意向确实没有竞价的意向高,但是如果利用好投放设置高效筛选人群,通过创意图文激发兴趣,再到落地页停止引导线索转化,效果也不会差。

  

三、创意

 

以头条的信息流展现形式为例主要分为图文(大图、小图、三图)和视频两种

 

创意要以文字创意为主

 

从原生平台底层来讲,信息流产生于信息内容平台,也就是说用户更依赖于平台的文字内容,因此用户对文字的关注度要高与图片,另外用户阅读设备多为小尺寸的移动设备,这也导致图片内容传达有局限,所以我们需要运用更多的文案创意来弥补图片的缺乏。

 

文案要简单,字少,通俗,防止用户产生思考,尽可能的与某些生活中常见的产品或高频事物产生联络。

 

下面我们结合时段策略停止创意文案推演

 

我不在学习的路上,我在路上学习

在上下班路上:6:00-9:00、17:00-19:00 

 

15秒EXCEL教学,工作效率提升一倍

在工作时间:9:00-18:00 

 

下班了?你累了?再不学习今天又浪费了

在休息时间:19:00-00:00   

 

在准备创意素材时也要兼顾到平台属性。如头条主流覆盖二三线城市、用户年龄范围在30-40岁关注社会、时事和经济。腾讯看点覆盖一二线城市,用户年龄范围为16-23岁年龄,更关注游戏、动漫、视频类。

 

 

四、落地页

 

着陆页通常分为品牌活动页和线索收集页两种类型,两种着陆页的目的导向也各不相同,前者是为了品牌曝光后者是为了产品转化。

 

落地页内容长度不要超过两屏 一屏半最佳

 

用户碎片化阅读习惯决定,用户不喜欢长篇大论;不会长时间停留在一个页面,根据GA显示数据,用户平均访问时长在5-13秒间,着陆页能否在10秒能到达和用户的高效沟通,便显得尤为的重要。

 

相信很多人阅读页面时会下意识的生成一套防御体系,我只是看到一个页面,不清楚你的企业实力、不知道你的产品优劣、不知道你们是不是骗电话的,怎样会在一个生疏的页面留电?

 

 

因此我们需要在很短时间内向用户介绍自己,让用户信认我们。

在这里分享一套通用的落地页框架转化逻辑给大家做参考

我是谁(介绍自己品牌或企业名称)

我是做什么的(我的产品是什么)

我能给你带来什么利益(我提供什么效劳)

来吧,让我们XX(也许我们能做朋友)

 

我们还需要根据用户的活泼程度和平台的用户展现数据,计算下落地页面迭带广告素材的周期。给用户添加新鲜感和内容延续性。

 

五、写在最后

 

我们已经进入了一个拼创意,拼内容的社交传播时代。信息流广告在不断优化平台设置、丰富用户兴趣标签的同时,其实引导的重点是落实到创意素材中来的,通过创意文案撰写来获取用户关注,之后到落地页的策略转化达成精准曝光或是用户留存,所以说信息流做是内容社交。


转载请注明本文地址:互赢网络建站优化专注于深圳网站建设与网络推广自然排名网站seo优化技术 https://seo.zhangyongmi.cnhttps://seo.zhangyongmi.cn/19223.html